用别人加盟店的店名

用日本名字，挂日本国旗，店内不许放中文歌，名创优品真离谱

提起名创优品，大家可能会有一种熟悉的陌生感。

熟悉的原因可能是在哪里看到过，陌生是因为名创优品很少用中文，店面名字用的是名创优品的日本名字メイソウ或者是日文发音的英语名字MINISO。

看到这个名字，大家是不是会立刻认为这是一家日本公司？

这家公司的创始人叶国富是一个地地道道的中国人，来自湖北十堰。他为什么要这样设计店铺的名字呢？

原因很简单，答案就是尽量让大家分不清名创优品和优衣库。我们可以将名创优品的店铺名字与优衣库做一个对比，给人的第一感觉几乎是一模一样的，只有里边的字母是不一样的，仅此而已。

这么做有什么好处呢？

最大的好处就是让消费者误以为名创优品是一家日本品牌，这样产品就可以产生一定的溢价。而名创优品采用的精品低价的路线，让消费者进店之后会感觉价格出乎意料的低，最终容易产生购买。

不得不说，叶国富的这种思路确实厉害。事实也证明，叶国富的这种策略在2023年以前非常有效，开店速度也很惊人。

名创优品成立于2013年，从开第一家名创优品店的时候，他就决定要把店铺开遍全世界。那么问题来了，怎样用低成本快速开店呢？

叶国富给出了答案，那就是借别人的鸡下自己的蛋。叶国富通过几家成功的店铺运营之后便开始对外招商加盟，名创优品的不同之处就在于名创优品采用了直管模式。

加盟商只需要出钱就可以当甩手掌柜。主要包括：店铺（200平方米以上）的房租、员工10个月工资、75万元的货品押金（三年之后返还）、装修费用等。

一家店铺想要顺利开业，前期准备资金在200万左右。店铺开业之后，店里的员工全部都是总部培训和管理。加盟商什么都不用做，只需要在家里收钱就行了。名创优品会把每天营业额的38%打到加盟商的银行账号上。

听起来是不是就很爽？因为加盟商只要有钱就行，别的几乎什么也不用做。

就是利用这个模式，名创优品仅用两年时间，店铺数量就超过了1000家。公司成立5年，店铺数量已经超过了3000家。

叶国富也曾提出要到2023年实现“百国千亿万店”的宏大构想。很明显，叶国富想要在全球超过100个国家开出10000家以上的店铺，最终实现1000亿元以上的营收规模。

尽管名创优品开店速度已经很快，但是叶国富也没有在2023年完成这个目标。截止到2023年9月，名创优品在全球有4330家门店，其中国内有2633家，国外有1697家。

客观来说，能在不到7年的时间里在全球开出4330家门店已经非常成功。叶国富除了在加盟模式上做了创新以外，还有两个点位需要注意。

叶国富也是一个搞P2P的高手，在2017年的时候，他个人先后创建了30多个网贷平台，总投资金额超过了300亿元。

如果你想要加盟名创优品，又没有那么多钱该怎么办呢？

叶国富旗下的P2P平台可以借你钱来开店，等你把店开好以后就可以用店铺每天的营业额分红来还开店的贷款。如果胆子比较大的，可以采用“空手套白狼”的方式来开一家名创优品。因为假设店铺的收益率高于贷款的利率，那么你就可以躺着赚中间的差价，这对名创优品来说是好事，对于投资者来说更是好事。

资本可能是看上了叶国富的这种商业模式，纷纷进行了投资。2023年9月30日，腾讯携手高瓴资本以10亿元的资金战略入股名创优品。不过P2P项目已经在2023年全面清盘。

在有了资本的助力之后，公司更加可以快速狂奔！

2023年10月，名创优品在顶着疫情的影响，毅然决然在美国上市，成功融资6.08亿美元。

可惜的是，在疫情的影响之下，名创优品的业绩并不容乐观。2023年财年，公司营收为92.68亿元，净利润为-2.62亿元。2023年财年，公司营收为90.72亿元，净利润为-14.15亿元。

由于业绩受疫情影响较大，公司的市值也从最高的111.5亿美元降到了现在的18.9亿美元，跌幅高达83%。

通过名创优品的店铺数量分布可知，中国占了60%的份额，但是名创优品却不太重视国内的消费者。因为名创优品海外的社交媒体账号明确表示自己是一家日本创作的商店，而且店铺内不允许播放中文歌曲。有海外网友表示，海外的名创优品店铺工作人员是用日语给顾客打招呼的。

名创优品在与保加利亚公司进行合作的时候，签约现场直接挂了日本的国旗，这就有点离大谱了！

近日，名创优品西班牙店铺还把中国旗袍公仔翻译成了日本的艺妓，这种做法简直就是对中国文化的一种玷污，网友们直接在海外社交媒体上谴责名创优品的这种行为。

8月9日晚上，名创优品发布了道歉声明，不过网友好像并不接受这种道歉！

名创优品是时候在中国和日本之间做出选择了！

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用资本思维与创新模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被淘汰的产品和过时的商业模式，未来所有的商业竞争都会聚焦在产品创新和模式创新上。

一家公司或一个老板，如果创新能力短缺注定会提前败下阵来，请记住没有创新力，哪有想象力！

全国百余家理发店被起诉侵权，原因竟是店名中有“东方名剪”

极目新闻记者丁鹏

视频剪辑马星翔

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8月13日，江西九江一理发店老板发视频称，因自家理发店店名带有“东方名剪”字样，便被北京东方名剪美容美发连锁有限公司（以下简称北京东方名剪）起诉索赔8万元，全国和她一样被该公司起诉的理发店还有100多家。另外几名同样被起诉的美发店老板告诉极目新闻记者，他们并不知道北京有那样一家理发连锁企业。

为北京东方名剪代理了部分案件的一名律师向极目新闻记者介绍，作为一家连锁美容美发公司，势必会在全国发展加盟店、连锁店，在进一步拓展公司业务之前，有必要先采取行动进行维权，这也是该公司提起批量诉讼的原因。

周女士收到的侵害商标权的传票（图源：受访者）

百余家“东方名剪”被起诉

8月13日，江西九江庐山市一美发店老板发视频称，她于8月11日收到了北京东方名剪的起诉书，对方要求赔偿8万元。她表示，并不知道使用“东方名剪”4个字会侵权，东方名剪这个品牌也没有达到人尽皆知的程度。在她所经营的店内，收费价格、陈列商品、店铺装修、经营理念、活动内容等，也都跟北京东方名剪没有任何相同的内容，她一个不同省份县级市的理发店也不可能给对方带来损失，她现在已经换掉了店内所有带“东方名剪”字样的物品，希望对方能撤诉。

15日，视频发布者周女士告诉极目新闻记者，全国和她一样被起诉的理发店已超过100家，大都是在县城或者乡镇上的理发店。有的已经开庭，有的在沟通调解，还有像她一样刚收到起诉书的。她在接到法院传票后，才知道自己的店名侵权，第二天，她就将店内所有带“东方名剪”字样的物品换掉了。

“我们尊重知识产权，但8万元赔偿款实属天价，8月22日就要开庭，我们实在不知道该怎么办。”周女士说，虽然不知道该如何处理，但她会积极应诉。

邱女士在甘肃清水开了一家理发店，因为理发店对面小区的名字叫“东方铭城”，因此她给自己的理发店起名为“东方铭剪”，至今已经经营了5年。今年4月26日，她收到了北京东方名剪发来的律师函，此前她从未听说过北京东方名剪这个公司，她在接到律师函的三天之内就更换了理发店的名字。尽管如此，今年6月份，她还是收到了对方的起诉通知书，要求她赔偿6万元。

河北容城的孙女士向极目新闻记者介绍，她家店面在1995年的时候就起名为东方名剪了，当时她和老公在店里上班，后来他们从老板手里接了这家店。在容城县城提起他们这家理发店，大人小孩都知道，2023年底，他们收到了北京东方名剪的律师函，才知道店名侵权，只能将理发店改用了自己的名字。但两周后，她收到了商标侵权的起诉书，2023年3月份案子已经开庭，目前法院判他们赔偿对方7000元。对此，孙女士表示，他们已向当地中级人民法院提请上诉并已开庭审理，但尚未作出判决。

极目新闻记者随后采访了多位被起诉的理发店店主，甘肃、河北、云南、四川、安徽等地均有县城或者镇上的理发店被起诉。他们有的在被起诉前收到了北京东方名剪的律师函，有的则是直接收到了法院传票，对方均提前取证并进行了公证。多位理发店老板认为，他们此次遭遇的情况与此前的潼关肉夹馍事件、逍遥镇胡辣汤事件以及青花椒烤鱼事件等属于类似情况，北京东方名剪为的就是经济赔偿。

北京东方名剪在起诉前到店收集的证据材料（图源：受访者供图）

原告律师称不存在敛财情况

据天眼查信息显示，北京东方名剪美容美发连锁有限公司是一家集美容美发为一体的现代化企业，成立于1998年。自2023年以来，该公司先后在全国各地对110多家理发店提起了商标侵权诉讼。

极目新闻记者辗转联系上代理北京东方名剪部分商标侵权案件的一名律师。他负责对当地四家涉嫌侵权“东方名剪”商标的理发店发出律师函，并提起诉讼。8月初已经有一个案件胜诉，法院判决被告赔偿北京东方名剪1万元经济损失。

该律师表示，作为一个连锁美容美发公司，势必会在全国范围内发展加盟店和连锁店，在进一步拓展公司业务之前，有必要先采取行动进行维权，这也是该公司提起批量诉讼的原因。在他代理的案件中，有一名理发店的老板就是之前在北京东方名剪学习工作过的员工，之后回到甘肃开了一家同样名为“东方名剪”的理发店。

该律师还称，胜诉案件判赔金额除去北京东方名剪为维权支付的一些必要合理开支后，基本上没有剩余，并不存在以此敛财的情况。“东方名剪”品牌前期经过大量投入形成知名度后，公司准备大力发展全国业务时，发现各地使用“东方名剪”这一名称的理发店已经普遍存在，只能通过法律途径维护自身的合法权益。

15日，极目新闻记者致电北京东方名剪在天眼查中备注的4部电话，但其中两个手机号码接通后，对方称不是该公司的人，另外一个手机号打过去之后，显示已暂停服务，还有一部座机多次拨打无人接听。

记者在获取的一份民事判决书上看到，北京东方名剪称其在北京、浙江、成都等地开设直营连锁店面近百家，其良好的品牌形象已经深入人心，在北京一年的加盟费为10万元、24万元不等。被告未经许可擅自使用了与其注册商标“东方名剪”相同或近似商标标识的商标，易使相关公众对服务来源产生误认，严重损害了北京东方名剪的商标权，给其造成了巨大经济损失及品牌价值、商誉损害。

全国被北京东方名剪起诉的商家建的维权群（图源：受访者供图）

律师：公司批量诉讼一举三得

北京大成（武汉）律师事务所柴欣律师表示，依据《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》的理解与适用第一条的规定，将与他人注册商标相同或者相近似的文字，作为企业的字号在相同或者类似商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的行为属于商标侵权行为，从现有民事判决书来看，法院已经判决的情况并无不当。国家对侵犯知识产权的打击力度越来越大，企业的维权意识越来越强，但企业进行批量诉讼的情况也越来越多，也确实存在一些“商标猎人”公司，专门利用商标法的相关条文获取经济赔偿。

柴欣认为，一般情况下，企业不仅可以通过批量诉讼获得一定经济赔偿，在一个官司胜诉以后还可以肃清市场，同时提高企业声誉和知名度，可谓一举三得。而法院在判决惩罚性赔偿时也会考虑到被告侵权的主观恶意性，经济赔偿能力，及所造成的不良影响，“东方名剪”事件中已经判决的情况看，赔偿金额在几千到1万多元之间，法院基本酌情降低了赔偿金额，既保护了维权企业的合法权益，也兼顾了社会效果。

（来源：极目新闻）

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取店名，要与产品定位一体

说起给这个店取名，也是挺滑稽搞笑的很，去年在琢磨餐饮行业里的书籍中，看了日本的外卖大王“玉子屋”，感触很深，对他们的送餐模式非常认同。用可回收的餐具，既可以了解客人的送餐情况，做好了销售售后服务，又环保又节约成本。这不是我们正面对着成千上万的外卖垃圾，不知如何处理的方法吗？这是我想加入餐饮行业的后想做的事。

但在转成自己的小店的过程中，我做什么产品，菜单是哪样的，都没有想好，倒是先把名字想好了，给自己的小店取名“豆子屋”。取名时，想着自己就像一粒小小的豆子，坚持做餐饮肯定会生根发芽、开花结果的。也是有立志想做玉子屋那样的意思。

现在的模样

但这个名字是在我没想好做什么产品的时候取的，像我这种离开加盟店，没有清晰的思路开自己的小店，也应该会是失败的。

这个名字给我带来了很多烦恼，在四月底，我办好了证，挂好了新招牌。继续卖着粥等原来的产品。有一天，店里来了个客人说，你们是卖炒货的么？我尴尬的笑着说，我们店做餐饮的，有粥、馄饨、小吃等。客人笑了。那一刻，我明白，招牌、店名、产品定位、菜单这些是我非常欠缺并且需要赶紧解决的问题。

我在这块不懂，就必定在这块吃亏。接下来的十多天，本来就进店少，现在更少了。因为看招牌别人不知道我们店是做什么的。原来招牌曼玲粥，有个粥字，大家一看就知道是卖粥的，一目了然。于是开始请教很多相关的朋友，自己也一直在琢磨。于是十天后，我在店门上贴了产品海报，先把店里的几样招牌产品挂出来吧。