1点点加盟店多少钱

1點點真实身份“曝光” 它就是个段子手

1點點真实身份“曝光”它就是个段子手

原创：小W中国饮品快报昨天

店内从不做促销，罕见品牌推广，但新开区域无论是消费者还是同行，对1點點都早有耳闻，并不陌生。

有人说，1點點雇人排队，他们有证据。有人说，1點點故意拖延制作时间，他们计算过。但从1點點近期公众号的新风格，并结合它历年来网络上的表现，我们得出一个，1點點是输出段子的高手。

这也就不难理解，1點點背后的推广很强大一说。

先看看1點點近期公众号的风格。

……

（▲1點點内容部分截图非全版）

这篇推送以竖版长轴动图推送。从神农尝百草，谈到陆羽茶经，再到宋朝“茗战”，又将柴米油盐酱醋茶、琴棋书画诗酒茶并未一列，以体现市井生活中的闲情雅绪，最后落点于品牌名。

可谓一本正经的在千年茶史中，进行了植入广告。

接着来看一段茶系青年与陶渊明的对话。

先是青年问陶渊明为何辞官归隐，答曰：不为五斗米折腰。然后青年道出自己如今之志向后，陶渊明硬生生挤出一句话：要来杯一点点吗？

蹭完陶渊明热度还不够，更要实力尬聊。这是一本正经的搞笑。

1點點的段子不仅仅出现在微信公众号，微博、抖音等平台随处可见。

这些风格迥异的表情包，不自觉的就会出现在你的手机之中。更为奇葩的是，两个同为台湾的茶饮品牌也能被联系到一起。

这是某音乐平台上，一首名为《珍珠奶茶》的歌。歌词中除了对春水堂致敬外，所涉及的品牌和产品名均为1點點。这首歌495条评论中，更成为了1點點店员的打卡圣地，还有人表示这首歌在门店或者年会中都有播放。

但有所巧合的是，这首歌区所出的时间正好是在去年社会媒体指责茶饮高糖、高咖啡因事件后。音乐所表达的意思是自己喜欢喝奶茶，不怕长胖，喝的不是奶茶是青春等观点。大有对媒体舆论做出回应一说。

不过，只提及1點點和春水堂，难免会让人产生此歌为1點點团队所为的联想。

在不少自媒体平台发视频表示奶茶店大杯、小杯容量没区别时。1點點的段子又出现了，通过视频对比，两种杯型的容量明显有区别。而截图中，身着1點點衣服的员工，能够明确表明该视频为其品牌或门店制作。

在抖音，推荐1點點隐藏攻略的视频很多，其中不乏许多专业玩家，视频制作精良。

以前，1點點的隐藏攻略是教你如何搭配口感更好，无意中就让消费者多掏腰包。而这个视频却教你怎么省钱，买一杯波霸鲜奶，再买一杯波霸抹茶拿铁，一分为二，就能变两杯抹茶拿铁。原来21元的波霸拿铁，现在30元就能喝2杯。

但在该抖音视频的回复中，有人表示人家根本不给空杯，是作者在拍摄所以给了道具。也有人说，这样的拿铁，抹茶味会很淡。

更令人惊奇的是，该视频中还有来自1點點总部的回复。

曾经怀疑1點點不做促销的我，其实完全是个错误。1點點近期公众号的风格完全就是一个一本正经植入广告、搞笑的喜剧演员，与流传在抖音、微信、微博上的段子、表情包十分类似。

如果按照业内公开的微博推广CPE式收费标准，即按照微博发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）进行计费，每次0.5元，加价幅度0.01元起计算，想要短期内达到效果，花费的代价并不亚于新茶饮品牌的推广费。

对于1點點是否与推广方合作，至今没有明确证据。但在门店看不到任何促销活动痕迹的1點點，能够在陌生城市自带流量，那些流传于网络的段子一定起了推波助澜的作用。

而这背后究竟如何推动，或许更值得研究！

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“1點點”浙江一门店用过期原料被罚1.5万！称已缴纳罚款

5月25日，南都记者从信用中国官网获悉，日日馔（浙江）餐饮管理有限公司舟山长峙岛分公司（“1點點”舟山如心广场店）近日因使用过期珍珠粉圆，被舟山市市场监督管理局新城分局罚款1.5万元。同日，南都记者就该事件咨询该公司，相关负责人称，已认罚缴纳罚款并完成整改，店铺恢复正常经营，“目前门店使用的材料都在保质期内”。南都记者也尝试联系“1點點”品牌背后公司“生根餐饮管理（上海）有限公司”，暂未获得回应。

根据信用中国披露的行政处罚决定书显示，2023年5月17日起，日日馔（浙江）餐饮管理有限公司舟山长峙岛分公司（当事人），在浙江省舟山市定海区临城街道如心广场839号商铺成立从事“自制饮品制售”经营活动。2023年11月26日，当事人以43.5元/袋的价格从上海福敬德食品有限公司处购入上述“1點點”牌珍珠粉圆10箱（6袋/箱），共计180k，支付进货款2610元。

行政处罚书称，2023年1月中旬起，当事人使用上述“1點點”牌珍珠粉圆煮制成“波霸”后用于制售“波霸奶茶/奶绿”、“四季春+珍波椰”、“混珠红/绿/青/乌”、“百香三重奏”或作为免费配料添加至其他饮品。2023年2月14日，上述“1點點”牌珍珠粉圆已超过保质期，当事人仍放置于店内并同其他批次的食品混合放置并使用。

经查，至2023年2月22日，当事人至少使用上述超过保质期的“1點點”牌珍珠粉圆制售波霸奶茶大杯2杯，售价均为14元；波霸奶茶中杯2杯，售价分别为11元和11.11（折扣价）元。另外作为免费配料添加至各类奶茶饮料共计28杯，当事人经营超过保质期的食品的货值金额共计至少752.15元，违法所得至少512.9元。

另查明，当事人未按规定建立食品进货查验记录制度，记录食品的名称、规格、数量、生产日期或者生产批号、保质期、进货日期以及供货者名称、地址、联系方式等内容，并保存相关凭证，2023年2月22日被舟山市市场监督管理局新城分局当场查获。舟山市市场监督管理局新城分局表示，日日馔（浙江）餐饮管理有限公司舟山长峙岛分公司销售超过保质期的食品，根据相关规定，对其处以1.5万元罚款。

据“1點點”品牌官网资料显示，“1點點”品牌发源于台湾，2010年开始专注发展大陆市场，并于2011年正式成立上海“1點點”奶茶,随后采取加盟形式经营。官网资料显示，加盟“1點點”，将获得生根餐饮管理（上海）有限公司将“1點點”连锁加盟店特许经营权授予加盟者。

根据天眼查数据显示，近日涉事被罚的日日馔（浙江）餐饮管理有限公司舟山长峙岛分公司（“1點點”舟山如心广场店）为“1點點”奶茶认证的加盟店，负责人为陈郁婷，该店销售的过期“1點點”牌珍珠粉圆来自上海福敬德食品有限公司，该公司正为生根餐饮管理（上海）有限公司全资子公司。

5月25日，南都记者就使用过期粉圆事件咨询日日馔（浙江）餐饮管理有限公司舟山长峙岛分公司（“1點點”舟山如心广场店），相关负责人称，已认罚并立即整改，目前已缴纳罚款，店铺恢复正常经营，“目前门店使用的材料都在保质期内”。南都记者也尝试联系“1點點”品牌背后公司“生根餐饮管理（上海）有限公司”，截至发稿前暂未获得回应。

采写：南都记者余毅菁

1點點注册新公司 为拓展国际市场打基础

“一是保护品牌，二是为‘一点点’国际市场扩展打下基础。”日前，茶饮品牌1點點董事长楼更深在《界面新闻》的报道中，表达了对注册“一点点餐饮管理有限公司”一事的用意。

而这一回答，也让1點點难以预测的步伐，得以窥见。

从“生根”到“一点点”1點點注册新公司

2011年，楼更深在上海成立了生根餐饮管理（上海）有限公司。取名“生根”，有希望“1點點”这一品牌能够在上海落地生根的美好愿景。

8年后，1點點不仅在上海落地生根，也在全国开出了2300多家店面，年完税金额超过2亿元。在全国开花的局面下，楼更深提出了注册一点点餐饮管理有限公司的想法，以对品牌进行保护。

协助1點點注册新公司的周璟芳，是上海市普陀区桃浦镇李子园村的党委副书记。她表示，‘一点点’在公司名称核验时，同名的企业过多，且又是叠字。以‘一点点’为名注册新公司名称，难度比较大。

通过“百度企业信用”查询，以一点点注册的餐饮管理有限公司共有12家，注册地包括广州、合肥、南京、佛山等城市。而楼更深则注册的是“上海一点点餐饮管理有限公司”，注册时间为2023年7月11日。

据界面新闻报道，目前楼更深已拿到上海一点点餐饮管理有限公司的营业执照。新公司的注册对于1點點而言，最大的意义或许就在于企业名与品牌名合二为一，具有象征意义。但对于品牌保护，一位业内人士表示“商标注册”才是对品牌最有利的方式。

而楼更深注册一点点时，所表示的“为国际市场扩展打下基础”则更引人关注。

海外市场成国内茶饮品牌新蓝海

2015年，新茶饮运动启动。大陆一大批茶饮品牌群雄逐鹿，喜茶、奈雪、益禾堂、古茗、书亦、有茶等等，无论是在形象还是产品创新上，他们都在做着新的尝试。

而另一边，曾经在大陆攻城略地的台湾老牌茶饮们，却寻找了另外一条路径，向世界进军。日出茶太、快乐柠檬、贡茶（四云奶盖）、歇脚亭、CC等品牌在东南亚，甚至欧美国家让奶茶再次展现出火火火、人人人的场景。

日本民众将珍珠奶茶做成拉面、米饭，加入任意一个料理中。欧美人民除了AJ能让其排队购买外，还有CC。而在韩国，贡茶则被这里的“奶茶控”们再一次当做韩国的发明。

除了台湾茶饮品牌外，曾经大陆“四大校园品牌”（蜜雪冰城、益禾堂、新时沏、古茗）之一的新时沏也在日本成功登陆，引发了堪比国内“喜茶”级的排队。

据国内某茶饮品牌创始人介绍，在国内开店时，付出100%的努力往往只能获得60%，甚至更少的收获。但去年在澳洲某华人区开店后，每天营业额约1500澳元，其利润约900澳元，换算为人民币约4000多元。

虽然利润并没有太高，但很轻松，不用想着打价格战、被山寨，他可以有更多的时间放在如何将中国文化融入至奶茶店中。相比国内开店，更有可能实现自己的理想。

在国内茶饮竞争已经冒烟的情况下，拓展国外市场成为不少茶饮品牌的转型大作。

1點點进军国际或成必然

再看1點點，在大陆深耕8年，除了招牌上“台湾50岚关联企业”的字样去除、从单店加盟增加了小区域加盟外，产品、店面装修几乎一成不变。

而与之较量过的不少品牌，早已被新茶饮洗礼，或开大店、或五彩斑斓变为简洁、阳光，或出海开发另一番天地。

另一方面，被传闻雇人排队、或故意拖延制作时间，但就是没有被人找出证据的1點點，其如何突然崛起的原因至今天未被破译。

但就是这样一个曾经被许多茶饮老板提起名字就头疼，看见店面就避闪的茶饮品牌，也在众多成长起来的地方或全国性茶饮品牌的中小有失利。一方面原因在于新品牌的崛起，而另一方面原因则如同1點點某内部人士所说，开店区域已经饱和，其品牌势能会下降有关。

这两个原因，任意一点对于1點點来说，都会限制其发展速度。

在1點點开店速度减缓之时，有人猜测该品牌或在酝酿大招，其方向有二：一是全面升级，改换形象。二是做子品牌。但此次楼更深所讲的“为进军国际打下基础”，则对其发展战略下了定论。

当国内达到2000多家门店规模，且使用小区域代理模式继续步进发展时，遇上了奶茶在海外发光发热，且市场已被教育得相对成熟的情况下。1點點进军海外，或许真的指日可待。

但是选择成熟度相对较高的东南亚，还是除了排队买AJ就是CC的欧美，1點點的海外如何布局也蛮有看头！