定位设计

“定位设计”这一概念源自西方，英文名Position 设计，意为位置、方向的设计。在产品包装领域，定位设计旨在通过明确的目标设定，解决设计构思的问题，从而精准地传递商品信息，使消费者对商品形成深刻的印象。

商标作为产品的标识，代表着品牌的形象。在设计中，商标的品牌名称定位至关重要，应考虑到三个主要因素：

商品定位是指确定商品的属性、用法、功能以及市场定位。商品定位设计通常涉及三个方面：

通过产地信息，能够明确商品的来源和地域特征，设计师可以在设计中融入当地的风土人情和自然景观，增强商品的独特性。

商品的特点是吸引消费者的关键，设计师可以通过设计突出商品的独特卖点，如可口可乐包装上展现的丰富气泡图案。

以商品的使用目的为导向的定位设计，能够直观地展示商品的功能，如“舒眼乐眼药水”的包装设计突出了眼部元素。

消费者定位即确定商品的主要受众群体。设计师可以根据不同的消费人群分类，如性别、年龄层等，进行针对性的设计。此外，还可以根据消费者的偏好和心理需求，调整包装设计风格，以激发他们的购买欲望。

色彩在包装设计中扮演着重要的角色，它可以传达商品的形象，营造强烈的视觉冲击力，帮助消费者建立深刻的联想。

图形是包装的重要组成部分，它们可以强化品牌形象，提高产品的辨识度。常见的图形元素包括商标形象和系列图标，如“统一冰红茶”包装上的冰块和茶叶图案。

文字在包装设计中具有不可替代的作用，它是区分同类商品的重要手段之一。文字既可以作为商标的一部分，也可以单独出现。在设计时，文字应该经过精心处理，使其具有个性化和独特性，同时也要符合商品的整体风格。

参考资料 >

当下设计工作中如何实现精准定位设计.人人文库.2024-11-08

定位设计经验总结，这些图例都包含了.微信公众平台.2024-11-08

设计定位怎么写.知了爱学.2024-11-08