果汁饮料加盟店

加盟“桔荣益禾堂”后被指是李鬼，深圳商家愕然之下只得转让

欲加盟知名品牌益禾堂，却不想加盟了另一家名为“桔荣益禾堂”的品牌。深圳市民宓女士（化名）称，自加盟“桔荣益禾堂”以来时常听到顾客称其加盟店是假冒益禾堂，并且店铺入驻美团时因品牌侵权问题被拒。且因担忧被告侵权，宓女士表示目前已着手转让店铺事宜。

对此，“桔荣益禾堂”品牌主体广州紫竹餐饮管理有限公司（以下简称“紫竹餐饮”）有关人士称，此商标由武汉麦喆公司申请注册，现已注册成功，公司已取得授权，不存在侵权行为。而益禾堂主体即武汉熠和餐饮管理公司有关人士表示，已注意到此类情况，但这类商标与益禾堂是不同的，对此无权干涉。

忽略细节加盟商遭遇“李鬼”益禾堂

据宓女士提供合同显示，与宓女士签署协议的公司为广州紫竹餐饮管理有限公司（以下简称“紫竹餐饮”），项目名称为“桔荣益禾堂”。宓女士表示，签约之前公司未正面表示商标是桔荣益禾堂，给出的概念是华南益禾堂总部，“洽谈过程中，他们一再强调和武汉益禾堂是一家公司，华南市场都是他们负责招商。”

宓女士表示，签约前曾注意到网络上的言论，询问公司工作人员是否确实属益禾堂时，对方解释称公司团队参加了武汉益禾堂最早一期的运营工作，如今位于广州的公司是二期项目，在广东新注册的商标。如今回想，宓女士表示，签约前考察基地时，样板间招牌也用红布盖住，自己也未忽略了这些细节。

店铺开张后，宓女士表示，因有顾客反映其店铺为冒牌益禾堂，与公司协商退款，对方表示宓女士本人已签署了合作协议、桔荣益禾堂商标已注册，此外店铺已开业、紫竹餐饮已完成协议内容，因此无法退款。

紫竹餐饮回应：不存在侵权益禾堂

南都记者与紫竹公司项目部人员张女士取得联系，对方表示公司经营的桔荣益禾堂商标已取得注册主体武汉麦喆实业有限公司的授权，该商标于2023年9月申请，目前已注册成功，不存在侵权益禾堂的行为。对于华南总部运营团队曾属于益禾堂运营团队，徐女士表示因不清楚宓女士以及与她联系的工作人员，无法回答此问题。

南都记者注意到，中国商标网包含10条桔荣益禾堂商标注册信息，于2023年申请注册的43、35类已完成注册，另有8条记录于今年申请，申请结果暂未公布。

业内分析人士表示，茶饮加盟店一般涉及以下几个类别：43类（奶茶店、茶馆）、35类（广告、连锁加盟）、32类（奶茶、果汁饮料、饮料制作配料）、30类（糕点、面包、冰淇淋、茶、调味品）。因茶饮店经营产品不同、提供服务不同，所涉及的类别就会有所不同。

而益禾堂主体即武汉熠和餐饮管理公司项目部人员则表示也注意到了这类情况，与益禾堂商标高度相似的茶饮品牌因较低的加盟费用也吸引了部分加盟商，但这类商标与益禾堂是不同的，对此无权干涉。若发现侵权行为将通过民事诉讼方法维护自身利益。

广东晟典律师事务所毛鹏律师表示，这种类型的案件，商户要向推广商索赔还比较困难，因为推广商本身也有合法的注册商标。一般类似案件，都是工商局处罚商户以及推广商，商户依据工商部门的处罚向推广商索赔。在没有工商认定这种模式存在“不正当竞争”的情况下，商户单独索赔，难度比较大。

广西曾查处11家“李鬼”益禾堂

值得注意的是，此前广西柳州市场监督局查处的11家假冒益禾堂中，也有加盟商店主表示出与宓女士相同的经历。广西新闻频道采访该店主时对方称：“之前是叫加勒比益禾堂，因为当初我们也不懂加勒比益禾堂，我们以为是加盟的，以为也是合法的，我们是被蒙骗的。”

柳州市场监管部门的执法人员表示，今年以来，他们已经陆续收到31起关于侵犯“益禾堂”注册商标专用权的举报，经过调查取证，其中11家奶茶店涉嫌非法使用“益禾堂”注册商标被处罚。整改前，店面招牌上“益禾堂”的三个字前，用较小字体标注“一点”两个字，整改后，“一点益禾堂”5字大小、字体均已统一。

南都记者注意到，中国商标网上已注册、包含益禾堂字样的商标总数达到五百多件，多数商标围绕益禾堂加上前缀或者后缀，品牌则使用较小字体淡化前后缀的文字。

南都记者戴越南都深圳大件事智库研究员叶霖芳

菓乐拼惊喜连连 饮品加盟一店顶八店

随着人们生活水平的不断提高，饮品消费市场的潜力也在逐年提升。据市场调查显示，三万亿的销售额如巨大的魔力一般，每年都会吸引着数以万计的创业者前来投资。在众多的饮品加盟品牌中，菓乐拼品牌不仅人气高，价值高，潜力大，效益大，而且加盟菓乐拼品牌可以实现一店顶多店，全年无缝式销售的灵活经营。

冷萃能量，迎来商机

记者在采访中了解到，菓乐拼品牌果汁与传统的鲜榨果汁有着本质上的区别。大家通常情况下所喝的果汁都是通过离心式压榨法而获取的果汁，这种离心式榨汁技术本身就存在很多弊端。它不够科学，不够安全，很多时候消费者在品尝果汁时会发现果汁的色泽不好，甚至会出现发黑等情况，口感也受到了影响。岂不知，传统的榨汁法很容易使果汁接触空气氧化，不仅影响口感和味道，还使果汁中的营养成分大量流失，根本起不到有益健康的作用。为了摒弃传统不科学的榨汁技术，菓乐拼品牌通过多年的研发，开创了独家的冷萃技术，通过低温冷萃技术对新鲜绿色的水果挤压出汁，避免了果汁与空气接触，使氧化的缺陷得以改善。另外，新鲜冷萃的果汁避免了高温对果汁中营养成分的破坏，最大限度地保留了水果的原汁原味。每一口菓乐拼品牌冷萃果汁，都如同一股新鲜的能量注入人体，高于普通果汁四倍的营养成分大大地满足了人体日常所需要的健康要求，深受消费者的青睐。菓乐拼品牌的各种果汁饮品，不含添加剂，不含色素，真正地做到了老少皆宜。

多元拼搭，四季热卖

加盟菓乐拼品牌果汁，不仅能够掌握菓乐拼品牌旗下多种特色果汁的加工技术。同时，还能够收获包括特色甜品、营养小吃、风味饮品在内的32大系列，186种单品的全部制作工艺。丰富全面的产品线，为菓乐拼品牌果汁加盟店打造了全年热卖的基础。多元化的产品搭配，不仅最大限度地满足消费者的消费需求，同时复合式的销售也使得营业额得到大幅度提升。全套的加盟方案，成功的经验复制，让零经验创业者也能够体会到加盟菓乐拼的幸福喜悦。

加盟菓乐拼品牌饮品，以最少的资金投入，掌握最全面的美食工艺，用最丰富的人气美味，开创最具潜力的市场空间。

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小米的果汁店已开放加盟？雷军教科书式的娱乐了我们

小米官宣完“米家果汁店”的产品、装修，并进行了线下品尝等活动后，这个7*24小时全国营业，40鲜榨送达，每天限量15杯的果汁店，就像潘多拉魔盒一般牵扯着不少人的好奇心。

甚至有人急着询问能否加盟。

好巧不巧，就如泡面遇上开水、冷藏便当遇到了微波炉，米家果汁店的加盟信息也如期而至。填写资料领取加盟资料以及盈利状况分析，还附上了米家果汁总部电话（一个手机号）等待加盟者咨询。

就在这条信息刚刚发出不久，小米的官宣让怀揣梦想的创业者，以及想蹭其热度发笔横财的“加盟总部”，梦想破裂。

而这个官宣的内容，也让“米粉”以及吃瓜群众们惊呼：被娱乐了！

米家果汁店真容曝光

网友被雷得外焦里嫩

7*24小时全国营业、打破时空限制、40鲜榨送达，每天限量15杯、你的随身果汁店，在小米一连串的概念抛出后，网友急着为小米开店的用意进行卜卦。

结合当年京东开奶茶店的思维，许多人认为小米的新零售有了突破，用饮品这个接地气的形式引流，进行各种产品的体验。

当然也有人认为小米最终会出个榨汁机。但又不甘心这样的结局，于是有了“最后出个榨汁机看我不i你……”的豪言壮语。

2023年7月29日，10：00整，小米如约而至的揭开了“米家果汁店”的神秘面纱。

是的，没看错，这个果汁店就是一台榨汁机。而且还要再等到7月31号才开售。真实情况确实如小米当家人的姓氏一样，大写的雷，而且雷得人外焦里嫩。

但就是这样一个雷人的结局，为何却让人恨不起来？

在这里，小米用了一个经典的营销案例。

经典的“脱衣广告”原理

小米玩得得心应手

在广告圈有这样两个经典案例。

案例一：

法国最堵的地铁口，有个很漂亮的广告牌，每天上面都会有很重要的广告。有一次，广告牌被盖起来了，大家觉得很奇怪。

一周之后，广告牌打开，上面有个美女边上有一行字：一周之后我将脱掉我的衣服。这件事立刻成为大家讨论的话题，几乎所有的大众媒体都在说这个事儿。

又过了一周，广告牌被打开了。美女的真的脱掉了衣服，但身上还穿着内衣，旁边又写了一行字：一周之后我还要脱掉我的衣服。在这一周内，几乎所有人都在等待结果。而在一周后，前往观看广告的人疯狂了，这个美女真的再次脱掉了衣服，但更引人注意的是：友邦保险，说到做到。

案例二：

Pi（巴黎水）为做社会化营销推广，在YT上发布了一系列以“Pi夜总会”命名的视频广告，广告中衣着暴露的舞者在一家气氛热烈的夜总会内激情狂欢。

广告向消费者承诺，观看的人越多，广告内容就越性感越狂野，这一做法为他们的广告带来了1150万的点击量。

而此次米家果汁店的营销犹如那个美女或者狂欢的人们，一层层揭开面纱，让人心痒难耐。

早在7月初，小米的榨汁机就开始招聘兼职测试员。

7月25日，不断有开店消息传出，并依次曝出产品照、装修、菜单以及外送照片。一个科技公司做果汁店的消息，就如“美女脱衣”一样在媒体、贴吧以及朋友圈广泛传播。而那句7月29号开业，就如“下周继续”一样充满了诱惑，让人想要一探究竟。

今天，小米的果汁店揭开了面纱，但要等到31号开始众筹。吊足胃口，一波三折，本以为“吁”声一片的营销，其粉丝们却表示期待。

89元的众筹包邮价，并不算价格最低。某宝上49元-59元，类似的随身榨汁机一大堆。但此次小米用“随身果汁店”概念成功避开价格竞争，将其注意力吸引至功能与生活愿景之上。

但相比一些主流产品，其价格又属于中档。生活愿景与价格比较相加，小米的榨汁机算得上高性价比产物。

看到此，我们或许就不再难理解，那些用插画、模特以及不同风格店面形象让自己“特立独行”的茶饮、咖啡品牌们，并非哗众取宠，而是让消费者的目光不仅仅集中至产品。

但纵使这样，决定能走多远的，还将最终留存于产品之上。毕竟消费者不是“只选贵的、不选对的”的暴发户，他们可以被娱乐，但不会允许被欺骗。

关于战略顶层设计、连锁模式设计、标准化体系、到训练督导体系

思考

连锁企业常遇问题清单

企业还没找到最好的经营方式和方法，能不能做标准化?该如何形成形成可复制的标准化体系？标准化形成后如何贯彻、执行?连锁经营中，直营和加盟的比例为多少更合理？直营扩张资金跟不上怎么办？加盟扩张管控难怎么操作？实体连锁如何+互联网，如何+资本。连锁企业模式如何创新？如何从单一收益转化为连锁盈利？连锁的六大运营系统，终端门店运营管理，提升单店盈利，打造客户满意度，建设标准化；招商规划，复制盈利；设计盈利，可复制，可规模化的招商系统；连锁股权兵法，建立合理有效的股权激励方案，如何通过众筹拓展门店等难题！等等优秀连锁企业CEO学习型社群

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