疯狂薯条骗局 只要玩具不要薯条

只要玩具不要薯条

草根影响力新视野(琪拉编译) 　

上周末，日本麦当劳餐厅外的人行道上堆满了未开封的快乐儿童餐，原因是疯狂的顾客们争相抢购**版宝可梦卡片套装，但却不要汉堡与薯条。

这是麦当劳与宝可梦的合作促销，活动于上周六启动，仅几小时后就宣告结束。原因是顾客们大量订购开心乐园餐，只为获得一套用于转售的独家卡片，但食物则被彻底丢弃。

一份开心乐园餐套餐售价约3.5美元（约510日圆），含食物、饮料和玩具。但黄牛们却在eBay上以每张28美元的价格出售麦当劳日本版宝可梦卡。

有人在社群媒体上分享照片，数十袋开心乐园餐被丢弃在一家餐厅外，无人认领的食物则被随意摆放在自取台上，引发公众对浪费食物的强烈**。

日本麦当劳在其官方网站上发布消息称：“我们很遗憾地通知您，由于销量超出预期，许多门市已停止向购买了宝可梦开心乐园餐的顾客发放宝可梦卡牌。宝可梦卡牌原定于8月9日至11日三天发放，但目前已停止发放。”

日本素以清洁著称，游客经常称赞其街道整洁、公共卫生水平高。因此，当垃圾成堆的照片被发布到社交媒体上时，人们注意到了这一点，并敦促麦当劳管理层清理现场。这家快餐连锁店在周一发表的声明中表示：“绝不容忍购买开心乐园餐后转售，以及丢弃或处理食物的行为。”

麦当劳日本公司也表示，将与第三方网站合作，阻止黄牛提高收藏卡的价格。它们发表声明:近期的情况明显违背了我们长期以来为儿童和家庭提供愉快用餐体验的理念。我们严肃对待此事，并承认我们的应对措施不足。

日本是宝可梦的诞生地。宝可梦是风靡全球的系列游戏，以宝可梦为主题，自1996年以来便出现在集换式卡牌、电子游戏、电影和电视剧中。**版和全新宝可梦卡牌在转售和收藏市场上可以卖到数百美元，促使许多人购买这些卡牌作为一种投机性另类投资。

日本人热爱宝可梦，曾经有块块绰号“Cheetozard”的宝可梦造型奇多点心，以87840美元的价格售给了一位不愿透露姓名的买家。这块奇多点心(Cheeto)长3吋（7公分），形状酷似日本动画系列中的喷火龙，被贴在一张客制化的宝可梦卡上，并装在一个盒子里，售价高达八万多美金，也是史上未见。

这个“双11”，你入手“穷鬼套餐”了吗？

早上喝一杯9.9元的瑞幸“穷鬼”咖啡，中午吃一顿麦当劳、肯德基的“穷鬼”午餐，晚上回家自制“白人饭”，吃完还可以去折扣零食店买点零食，顺便还能抢面包盲盒作为第二天的早餐……

这是近年来在年轻人群体中开始流行的“穷鬼套餐”，也是他们热衷于施展的省钱**。在今年“双11”，这也成了星巴克、麦当劳等在内的餐饮品牌吸引年轻客群的法宝。

据天猫官方透露的数据，借助“249元10杯”、37元的“第二杯我们请”双杯券等套餐 ，“双11”预售正式开启后，星巴克直播间30分钟破去年“双11”全周期纪录。

在没有直播间的年代，肯德基麦当劳常推出纸质优惠券在路边发放，大家也会当宝贝一样收藏起来，到了用的时候，撕开虚线分割线选择其中的一个套餐，和纸币一起交给收银员。

互联网时代，纸质的优惠券换了电子外衣重新回来。 “双11”开启后，肯德基、麦当劳等品牌直播间开启从早到晚了“不间断”的直播，内容也基本围绕着“双11”促销，以套餐、多次卡和折扣代金券的形式来设置产品。

比如，肯德基推出了“双11”王炸套餐，超值三人桶（2汉堡+1鸡肉卷+3饮+4小食）原价120元，团购券价65元，“双11”缤纷超值小食桶（10个）原价105，团购券59元等。

麦当劳开售小食随心选10次券79元、麦辣鸡腿堡20次券218元，折合单个10.9元，以及154元的炸鸡小食随心选20次券。必胜客推出直播间专享特惠套餐，折扣都在五折左右。另外，华莱士推出了8件套，只要29.9元。

近期迅速蹿红的“中国汉堡”塔斯汀也开启了疯狂卖券模式，推出的1堡+1薯条+1饮料券的三次团购券，单次折合不到15元。

根据官方发布的数据显示，肯德基视频号首播当日，GMV（交易总额）突破600万，平均客单价达到128元 ，成为餐饮行业品牌视频号直播单场带货TOP1。

和去年相比，参与促销的餐饮企业阵容明显增加。日前，太二酸菜鱼就在抖音上开启了首次直播，在复古怀旧的直播间内共上架了25个商品；与海底捞只售卖预制菜和自热产品不同，太二在直播间出售相当于7折的代金券，有69元代100元、139元代200元两档选择。

太二的首次直播效果不错。根据飞瓜数据，首次直播近9小时，太二直播间观看人次超过220万，新增粉丝5.3万，当日直播销售额达5000万元-7000万元。

不过，迎合市场加入“穷鬼套餐”阵营，背后也是餐饮企业面临的困境。

此前，辰智餐饮大数据显示，截至2023第二季度，多个连锁快餐品牌平均客单价降价1-2元。去年第四季度，中国餐饮人均消费为35.4元，从2019年首次出现下降，30元以下占比超过60%。

这样的市场环境下，降价促销，通过囤卡的方式深度捆绑消费群体，成了餐饮头部品牌不约而同的举动。

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