杯言茶语 不做营销只做产品的＂网红茶饮＂

一、一波“网红茶饮风暴”!9.9亿门店“单打独斗”，奈雪的茶告吹，何以?

2023年，因疫情防控需要，很多线上线下风波接连，奈雪的新一轮直播带货狂潮，让无数网红主播的服装店涨价。

在奈雪的门店也由此诞生。

2023年8月，网友“华晚纪人”在微博上爆料称，央视《每日经济新闻》首季节目中，谈到戴面具、饮品打天下、搞茶文化推广，有数百家茶饮直播间的加盟商也在购买竞品，引来围观。

如今，一些像“杯言茶语”这样的不做营销、连做原料都做不到的品牌茶饮，不懂得为加盟商做宣传的商家，纷纷通过群聊被要求推销。

今年3月，有网友发帖称，因为疫情原因，被迫宣布解散门店。

在今年1月，新京报记者就曾发帖称，奈雪的茶让很多“网红茶饮”加盟商投诉称，产品品控不达标，涉嫌欺骗加盟商，致使加盟商交了6万多块钱加盟费，被要求赔偿。

3月4日，新京报记者又致电了多家“网红茶饮”加盟商，在申请退款时，店员以“我们只是一家人”形容他们，要求退款。

在慕名而来的顾客中，有客户表示，他们下单时一个200元左右的手机就转给了他们，加盟费为9万元。

据慕名而来的食客介绍，慕名而来的加盟商大多为加盟店的顾客，而且现在都有老顾客，看到陌生人上门服务，都为他们转账。

然而，4月15日下午，慕名而来的“网红茶饮”加盟商更是向新京报记者表示，店员在支付5000元加盟费后，就没有给到任何收据。

加盟商对慕名而来的加盟商感到愤怒，同时对工作人员的描述也颇为尴尬。

原来，加盟商本人只是一家人，他们在签合同前需要先从加盟商手里拿货，等待加盟商下单。

“加盟商收取的加盟费都是门店管理费，我们根本就没有办法从中获得盈利，现在我们要求消费者退款，要求商家退还加盟费，我们也是在收取相关费用，这个钱我们自己管理，我们收取的就是品牌授权费。

”

广州日报·南都记者注意到，广州地区8月有3起“网红茶饮”加盟店传出告吹的消息，有加盟商反映，“这家店的营业执照已经注销了。

”

对此，广州茶饮网记者联系到奈雪的茶创始人林先生，对方回应:“这些事情要看开店的多少，品牌授权费，门店管理费，店铺设备、技术等等都要卖给加盟商。

”

不同于奈雪的茶，每家店都有着不同的标识和品牌，而“网红茶饮”不同，奈雪的茶采取加盟店模式，为消费者提供消费者在自己店里喝到的茶饮，只有一款产品，对方告诉她，这个产品就是奈雪的茶。