大厂再战社交：抖快版“朋友圈”上线，抖音研发社交App“海海”

大厂再战社交：抖快版“朋友圈”上线，抖音研发社交App“海海”

抖音上线“头像色环+限时日常”，又一次把“朋友圈”搬到短视频里——这到底是社交革命，还是又一场功能叠加的闹剧？

刚看到这个更新，我心里有点复杂。我朋友小李今天早上就在抖音试了24小时日常，发了一张路边咖啡的图，头像周围立刻出现了蓝**环，几个老同事点了不同表情的赞，评论里是三句半的闲聊，气氛比他在微信上发的那条沉默得多的晨间**活跃多了。说白了，抖音把发布门槛降到极低，用色环和限时展示制造了一种“有人在看你”的错觉和即时感，这是**熟人互动的老把戏，但搬到短视频场景里，效果被放大了。

从产品角度看，抖音把“日常”入口放在头像右下角的“+”，并支持24小时/3天/7天的限时展示，加上多态点赞和聚合浏览，这不是简单的功能堆叠，而是在试图把“随手发、及时看、短暂留存”三个社交需求绑在一起。快手的说说和小纸条、QQ空间的改版，都在做同样的事：争夺用户的“日常分享心智”，把用户从纯粹的内容消费拉回到人际互动上来。

但问题也很现实。用户习惯很难短时间改变。过去大家刷抖音、快手是为了“看”，不是为了“聊”；把社交搬进来，需要的不是几个新按钮，而是一套能长期维系关系的使用场景。大群扩容到上千人，看起来热闹，但更容易失控、广告泛滥，最后变成死群。这不是技术问题，而是社交生态的问题：如何让熟人关系在平台上延续，而不是成为一堆临时兴趣的**？

我觉得平台要想把这盘棋下好，有两个方向同时发力。其一是对用户场景的精细化设计，给“熟人小圈子”真正的理由维持活跃，比如可设置仅限亲友的小日常、事件驱动的互动模板、以及能把线上互动转化为线下联结的活动机制。其二是对抗垃圾信息的运营能力，建立更有效的分层推荐和社群治理，让大群不至于被广告吞噬，让新人的加入有质量把控，否则再多的色环也只是噪声。

对用户来说，如何利用这些新功能而不被打扰，也有技巧可循。我同事张姐把日常设置为只对近亲好友展示，把工作日非必要的浏览关闭，把限时日常当成私人日记，这样既享受了即时互动，也保留了边界。还有人把小纸条当作匿名情绪发泄地，但长期来看，匿名互动很难转化为稳固的社交关系，更多是短暂的情绪释放。

展望未来，我并不认为短视频会马上替代已有的社交地图。微信类的社交是多年习惯的沉淀，有着工作、家庭这些高频刚需的支撑。短视频平台更有可能形成并丰富“下沉的社交场景”和“兴趣+熟人”混合的社交生态，出现某些垂直且高度粘性的社区，而不是一刀切地取代所有社交入口。平台要做的是找到那些既能触**感连接又能长期留存的细分场景，而不是单纯竞速功能表。

说实话，我既担心又期待。担心的是更多的噪音和隐私被侵蚀；期待的是能看到更多真实的生活片段在不同平台上被温柔对待。对平台方来说，真正的挑战不是把功能做齐，而是把社交做成“有温度、有边界、有规则”的长期机制。对普通用户来说，学会在更多的社交场里为自己划界，同时利用好限时分享带来的轻松感，可能是更现实的选择。

你最近有没有在抖音或快手上发过那种“临时日常”？那次互动让你改变了哪个社交习惯，或者你觉得这些新功能最可能改变我们哪一类人的社交方式？说说你的真实体验和看法吧。

来源：Tech星球，文/陈桥辉

《鹅鸭杀》手游来了，派对游戏混战进入第二阶段？

《元梦之星》《蛋仔派对》的派对之争暂时落幕后，这个赛道还吃香吗？

从当前不少厂商的产品布局来看，具备高用户粘性、强社交传播力与“大DAU”潜力的派对游戏赛道，仍是巨头押注、新锐突围的主要战场。《元梦之星》《蛋仔派对》的竞争不仅扩大这一赛道的基本盘，还使市场对后来者的差异化定位、长线运营能力提出了更高要求。

恰逢此时，国内发行商金山世游，将已在PC端形成千万级用户规模、Steam最高同时在线超70万的《鹅鸭杀》（Goose Goose Duck）推向移动端，加入了派对游戏的新一轮混战。

01

派对游戏的新一轮混战

从最广义的概念来看，当前的派对游戏和与之相关的赛道，正呈现出“多端并行，多强并立”的格局。

在移动端，除了《蛋仔派对》《元梦之星》两强外，仍在不断涌入更多题材和元素融合的竞争者。例如网易《星绘友晴天》、巨人网络《超自然行动组》、米哈游《原神》千星奇域模式；PC端的派对游戏爆款的数量也在增多，如凭借其独特物理互动幽默感成功的《动物派对》，依托于语言欺骗与心理博弈的《骗子酒馆》等，均在核心玩家群体中收获了不错的反响。

这些案例意味着，派对游戏并没有随着大厂竞争的结束而热度消退，反而正在不断拓宽领域，从各种方面不断满足用户对轻松、欢乐、强互动社交游戏的需求，新品成功的机会依旧存在。

公开数据同样支撑了这一判断。data.ai《2024移动市场报告》显示，只有消除和派对两个品类在下载量、IAP支出和IAP支出占比等多项数据上全部呈现增长趋势，在此基础上，派对游戏的同比IAP支出增长高达84.4%，远超消除类游戏的16.3%。

同时，移动端派对游戏的头部集中化十分明显，2023年在全球范围内，仅《Coin Master》《Monopoly GO》《蛋仔派对》三款游戏就占据了派对品类市场份额的81%，其集中度远高于射击、动作、策略和角色扮演等传统主流玩法品类。

由此可见，要在移动端重新参与派对游戏赛道新一轮竞争绝非易事。不过，Newzoo数据显示，全球PC玩家超过10亿，手机玩家超25亿，两者存在交叉，意味着跨端游戏用户基数庞大。仅中国游戏用户中，就有超半数（57.1%）的玩家玩过跨平台游戏。

某种意义上，这似乎为《鹅鸭杀》从PC向移动端迁移扫清了认知障碍。对于许多《鹅鸭杀》的Steam老玩家而言，手游版的优势在于，更便捷的登录方式和更频繁的社交对局，让“随时随地来一局”成为可能；对于规模更为庞大的新生代移动用户而言，《鹅鸭杀》作为“经典”派对作品的口碑与话题性，也是其参与市场竞争的优势。

02

派对游戏该怎么发行

虽说核心玩法机制已经在PC端得到过验证，且拥有潜在的跨端用户迁移基础，不过考虑到移动端的特殊性，以及未来可能通过推广破圈收获的新用户增长，《鹅鸭杀》在国服移动端的发行可能仍有不少挑战。

从发行策略看，《鹅鸭杀》手游计划围绕 “内容引流、赛事造势、联动破圈、社区共创” 展开。游戏天然的直播效果，为其在内容平台传播提供优势，官方可通过赞助主播赛事、搭建竞技体系凝聚核心用户，形成口碑效应。未来跨界联动也是重要方向，借助IP合作或品牌营销持续拉动用户活跃。

参考《Monopoly Go》和《Stumble Guys》等海外产品通过本地化营销、KOL合作与IP联动实现破圈，《香肠派对》在TikTok上依靠用户二创形成传播循环，可见成熟的派对游戏发行依赖系统化运营。《鹅鸭杀》若要在移动端**成功，也需在内容传播与用户维系上持续投入。

《Stumble Guys》一年的内容营销

在《鹅鸭杀》手游中，我们也能够看到类似的操作。例如曾深度绑定《鹅鸭杀》PC版中的主播大司马，在本次“鸭轴”测试中回归并直播手游版，还组建了自己的战队，带领队员参加鹅鸭杀官方自制综艺《鹅斯卡》。

如果说绑定头部主播，是为了降低普通用户的认知和传播门槛，那《鹅鸭杀》手游与国内顶级狼人杀赛事“京城**赛”的战略合作，就是对“信任博弈”的背书。专业的赛事体系、严格的裁判规则和高水平竞技氛围，将有助于《鹅鸭杀》打造玩家与社区文化，提升游戏竞技深度的认知，吸引硬核用户。

在此基础上，官方自制综艺“鹅斯卡之夜”也正式亮相，集结大司马、吕德华、JY戴士、米勒、WE957、狂魔哥、囚徒、asaki大人等全网多平台头部主播与跨界嘉宾，同台竞技。

上述《鹅鸭杀》国服版进行的一系列操作，也证明了派对游戏本身必须是“社交货币”的发行者。《鹅鸭杀》的市场动作，正是围绕这一核心展开。其独特的“社交推理”玩法，天然孕育了“即兴表演”（角色扮演、谎言编织）和“信任博弈”（怀疑、试探、结盟）的戏剧性瞬间，这些瞬间被剪辑、传播，并沉淀为社群内部的“梗文化”。

同时，这些病毒式的传播，也成功点燃了玩家的参与热情。在B站、小红书等社交平台上，随处可见玩家自发发布的组队邀约、攻略教学、以及对测试资格的踊跃求取等帖子或视频。这种由玩家主动生产、自发扩散的UGC内容，正是《鹅鸭杀》手游社交货币价值得到最直观市场印证的体现。

03

《鹅鸭杀》未来该怎么走

面对白热化的市场竞争，一款产品的初期热度固然重要，但决定其能否穿越周期的，永远是长线运营与生态构建的能力。通过金山世游副总裁刘异在近期接受采访时的一些表述，我们或许能看到《鹅鸭杀》手游一些未来布局。

首先，是深度本地化与定制内容的开发。刘异曾强调，手游版将不仅仅是PC版的复刻，会针对中国玩家的审美偏好、社交习惯和移动端操作特性，开发独有的角色、地图、玩法模式甚至剧情线。

这种“为中国玩家量身定制”的策略，是避免“水土不服”、提升用户粘性与归属感的关键。这包括全新场景“丛林神殿”，它以热带雨林和古代遗迹为背景，设计了复杂的结构和丰富的互动点；移动端原创的“超级金水铃”模式，在保留策略性的同时提升对局节奏与趣味性，满足手游用户的轻量化诉求；个性化“海岛家园”的推出也让玩家们社交互动的模式得以升级，延伸了对局社交体验之外更广的空间。

新内容在提供更强粘性与归属感的同时，也更能**“社交货币”的产出效率。

《鹅鸭杀》国服手游的新地图“丛林神殿”

其次，是赛事体系与UGC（用户生成内容）生态的构建。 UGC工具会极大地激发玩家的创造力，有效延长游戏的生命周期。对于《鹅鸭杀》而言，其“狼人杀-like”的玩法框架本身就具有极高的可拓展性。

最后，是技术稳定性与社交体验的持续优化。 作为一款强依赖实时语音交流和玩家间心理博弈的游戏，服务器的稳定、语音通信的清晰流畅、以及坚决有效的反外挂机制，是保障玩家核心体验的基础。金山世游作为老牌发行商，其在技术运维、用户服务和社区管理方面的积累，将是其应对海量用户并发挑战、维护游戏环境的资产。

04

结语

总而言之，《鹅鸭杀》手游版面临的，是一场关于如何将经典玩法成功转化为现代“社交货币”的硬仗。它的突围，不仅依赖于玩法的成熟，更取决于其能否通过运营，捕获那些由“即兴表演、信任博弈和梗文化”构成的社交氛围。

不过它也手握一副好牌：经过全球市场验证的玩法内核、潜在跨端用户基础，以及发行商金山世游的长线运营和本地化决心。

而对派对游戏赛道来说，《鹅鸭杀》手游的到来，不仅是为玩家提供一个新的选择，更是为整个赛道注入新的变量——派对游戏的新一轮竞争，才刚刚开始。

相关问答

已婚女人，戒不了网络社交软件聊天，心里纠结怎么办?-壹心理

我是心理咨询师summer糖糖,认真看完了你的提问,在你的问题描述中,你讲述了自己的秘密与故事,你知道自己在现实中,不能将这些秘密告诉周围人,特别是...